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LAで一番ホットな店、キットソン(Kitson)の戦略
2006年07月20日 (木) | 編集 |
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kitson.jpg

現在LAでは夏のセール時期ということもあり、最近はショッピング三昧の日々を送っています。この時期はほとんどのお店でセールをやっているのですが、全くセールを行っていない店を発見しました。それはロバートソン・ブルーバードにあるのKitsonという店です。数年前からかなり話題になっていたので(日本でもかなり有名ですね)、私もいつか行こうと思っていたのですが、遂にこの話題の店を訪れることができました。


 Kitsonはパリスヒルトン、ニッキーヒルトンのヒルトン姉妹ニコールリッチー、Desperate Housewivesでお馴染みのエヴァロンゴリアなどハリウッドのスターが愛用するセレクト・ショップとして有名。商品は、Kitsonのオリジナル商品を中心に、True Religion7 for all mankindsなどの話題のブランド、そして雑貨、コスメなんかも扱っています。値段はかなり高いです。オリジナルTシャツは100ドル以上するものもあったり、ちょっと手が届かないという感じでした。若者がたくさん集まっているのがちょっと解せない感じでしたが・・・。

niccoollee.jpg

週末などは行列ができるほど込み合っているこの店は2000年にロバートソン・ブルーバードにオープン。年間売上は約1,400万ドル(14億円)、1日に換算すると300万から500万の売上ということになります。また、2004年から始めたオンライン売上も好調で、年間約400万ドル(4億円)くらいの売上があるそうです。

Kitsonの戦略は、ハリウッドの有名スターに店に来てもらうこと。そして、Kitsonの服を着てもらうことですが、そのために、その有名人の周りから攻めて行くそうです。スタイリスト、友達など彼らのファッションに影響を与える人達、その他にも、フォトグラファーや雑誌のエディターとの関係を築くことを重要視しています。また、Kitson愛用のセレブは多いですが、パーティ・イベントで服がダブらないように最新の注意を払っているそうです。

 セールを全く行なわないというのもこの店の特徴です。超繁盛店ということだけあって、かなり強気の戦略ですが、売れ残った商品はどうなるのでしょうか?Kitsonのオーナーはカナダトロント出身。以前はトロントでお店を持っていたそうですが、そのトロントで年に数回在庫一掃セールを行なうそうです。

 LAに来たら一度は立ち寄ってみて欲しいお店ですが、どうしても安く商品を手に入れたいという人はトロントに行ってみるのもいいかもしれません。

 Joe


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【Quote of the Day(今日のいい言葉)】
If men liked shopping, they'd call it research.
ショッピングが好きな男性はみな、それを”リサーチ”と呼ぶ。
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にし:セレブの方々にとって、「特価!!」というのは、あまり意味をもたないのでしょうか。セールでいいものが買えると、それはそれで楽しい気分になりますけどね。(庶民の私は)

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2006/07/20 10:30 | ファッション | Comment (4) Trackback (2) | Top▲ ブックマークに追加する
コメント
この記事へのコメント
LAセレブアイテムvivid様
コメントありがとうございます。kitson、日本からも若い方が続々と店舗を訪れるようですね。皆おシャレに熱心ですよね♪
2006/07/22(土) 10:34:58 | URL | LAビジネスウォッチャーズ #eu8NJOOo[ 編集]
トラックバックいただきましてありがとうございます。
楽しそうな記事が多く、今後も読ませていただきます。

年間14億も売り上げあるんですね・・
私もkitsonに行きましたが平日のお昼でも店員さんが足りないほどの盛況ぶりに驚きでした!
2006/07/22(土) 00:55:51 | URL | LAセレブアイテムvivid #-[ 編集]
plumeri様
コメントありがとうございます。

キットソンに買い物に来ているお客さんって、本当にブルジョアっぽい方が多いですよね。有名人にばったり会えそうでキョロキョロしてしまいます。
2006/07/21(金) 03:09:54 | URL | LAビジネスウォッチャーズ #eu8NJOOo[ 編集]
トラックバックありがとうございました☆
Kitsonの記事へのトラックバック、ありがとうございました。

こちらからもトラックバックさせていただきました(^_^)/

Kitson、確かに高いですが、日本の若者にもとても人気のようですよ☆
2006/07/20(木) 12:40:48 | URL | plumeri #-[ 編集]
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2006/07/20(木) 12:37:54 | ぷるも★ぶろぐ
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2006/07/22(土) 00:50:48 | LAセレブアイテムvivid
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