行け行け!LAビジネスウォッチャーズ 日米を股にかけ活躍するU.S.Bizダイレクトがお届けする米国ビジネスの最前線ブログ。アメリカの最新ビジネストレンドやエキサイティングなアメリカン・ライフスタイルに関する話題が満載!TVや新聞では伝わらないビジネスヒントやアイデアをお届けします。
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ガソリンスタンドにもテレビ出現!?【インストア・マーケティング】
2008年02月29日 (金) | 編集 |
こちらアメリカでは、大統領の党指名候補争いも大詰めを向かえ、民主党大統領候補を狙うヒラリー・クリントン氏とバラック・オバマ氏の激しい戦いが繰り広げられています。こちらアメリカで投票できる権利を持たない私、羽くじら♂ですが、あまりの激戦ぶりに二人の選挙キャンペーンの動向をちょくちょくチェックするようになりました。

そんな中、意外なところにテレビ・モニターが設置され、
新しいマーケティング手法として、注目されています。

どこに設置されたかというと、なんとガソリン・スタンドなのです!
正確に言えば、ガソリン・スタンドの各ステーションの上部にフラット・テレビを
設置しているガソリン・スタンドが増えてきているのです。



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アメリカ、特にロサンゼルスは車社会
車なしでは、近所のスーパーマーケットにさえ行けないということがあります。
そんな、車に依存した多くのドライバーたちが必ず立ち寄る場所、そうです、そこがガソリン・スタンドなのです。車種や走行距離にもよるので一概には言えませんが、少なくとも1週間に1回ぐらいは必ずガソリン・スタンドに立ち寄るんではないでしょうか。

ガソリン・スタンドで給油を行う際、アメリカでは基本的にセルフが多いのです。
自分でガソリンの種類を選択してから、給油を開始するのですが、その給油を
待っている時間が結構長く感じるんです。



そんな時、各ステーションに置いてあるテレビが威力を発揮します。ヘッドラインニュース、株式情報、スポーツの結果、交通渋滞情報などコンテンツは多岐に渡り、そのニュースの間にコマーシャルが入るのです。

コンテンツ提供主/広告主側からして見たら、その場で3~5分は視聴してくれるお客を捕まえることができる、視聴者側からして見たら、待ち時間を楽しませてくれるということで、お互いメリットがあるように思えます。また、そのテレビを設置しているガソリン・スタンドを経営している側からして見たら、その放送でガムやジュースの宣伝を見た視聴者、その商品を買いに、お店の中まで入ってきて、買ってくれるかもしれないという期待もありますよね。まさに、3者が喜ぶ、一種の「インストア・マーケティング」。

「インストア・マーケティング」に関しては、以前に、このブログでも「ウォルマートTV」をご紹介しましたが、この「ガソリン・スタンドTV」もまさに今注目すべき「インストア・マーケティング」のひとつと言えるでしょう。ますます広がる「インストア・マーケティング」ですが、この次はどんな新たな手法が生まれるのでしょうか。ますます目が離せません。

関連ブログ
米国インストア・マーケティング戦略
「ウォルマートTV」の威力
新しい形のインストア広告


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現場・現地の雰囲気というのは、このガソリン・スタンドのような「フィールド」に
出てみないことにはなかなか掴みづらいですよね。

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羽くじら♂



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コメント
この記事へのコメント
happy様
コメント有難うございます。
これからも、こちらアメリカから生の情報をお届けしていきたいと思います。

ぜひまた遊びに来てください。
2008/03/01(土) 02:22:46 | URL | LAビジネスウォッチャーズ #eu8NJOOo[ 編集]
羽くじら♂さま、こんにちは
コメント有り難うございます

「行け行け!LAビジネスウォッチャーズ」の各記事

とても参考になります。。。感謝

今後ともよろしくお願いします。

今日も応援のポチッさせていただきます
2008/02/29(金) 13:08:50 | URL | happy #-[ 編集]
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