こちらアメリカでは、大統領の党指名候補争いも大詰めを向かえ、民主党大統領候補を狙うヒラリー・クリントン氏とバラック・オバマ氏の激しい戦いが繰り広げられています。こちらアメリカで投票できる権利を持たない私、羽くじら♂ですが、あまりの激戦ぶりに二人の選挙キャンペーンの動向をちょくちょくチェックするようになりました。

そんな中、意外なところにテレビ・モニターが設置され、
新しいマーケティング手法として、注目されています。

どこに設置されたかというと、なんとガソリン・スタンドなのです！
正確に言えば、ガソリン・スタンドの各ステーションの上部にフラット・テレビを
設置しているガソリン・スタンドが増えてきているのです。




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アメリカ、特にロサンゼルスは車社会。
車なしでは、近所のスーパーマーケットにさえ行けないということがあります。
そんな、車に依存した多くのドライバーたちが必ず立ち寄る場所、そうです、そこがガソリン・スタンドなのです。車種や走行距離にもよるので一概には言えませんが、少なくとも1週間に1回ぐらいは必ずガソリン・スタンドに立ち寄るんではないでしょうか。

ガソリン・スタンドで給油を行う際、アメリカでは基本的にセルフが多いのです。
自分でガソリンの種類を選択してから、給油を開始するのですが、その給油を
待っている時間が結構長く感じるんです。



そんな時、各ステーションに置いてあるテレビが威力を発揮します。ヘッドラインニュース、株式情報、スポーツの結果、交通渋滞情報などコンテンツは多岐に渡り、そのニュースの間にコマーシャルが入るのです。

コンテンツ提供主/広告主側からして見たら、その場で３〜５分は視聴してくれるお客を捕まえることができる、視聴者側からして見たら、待ち時間を楽しませてくれるということで、お互いメリットがあるように思えます。また、そのテレビを設置しているガソリン・スタンドを経営している側からして見たら、その放送でガムやジュースの宣伝を見た視聴者、その商品を買いに、お店の中まで入ってきて、買ってくれるかもしれないという期待もありますよね。まさに、3者が喜ぶ、一種の「インストア・マーケティング」。

「インストア・マーケティング」に関しては、以前に、このブログでも「ウォルマートTV」をご紹介しましたが、この「ガソリン・スタンドTV」もまさに今注目すべき「インストア・マーケティング」のひとつと言えるでしょう。ますます広がる「インストア・マーケティング」ですが、この次はどんな新たな手法が生まれるのでしょうか。ますます目が離せません。

関連ブログ
・米国インストア・マーケティング戦略
・「ウォルマートTV」の威力
・新しい形のインストア広告


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現場・現地の雰囲気というのは、このガソリン・スタンドのような「フィールド」に
出てみないことにはなかなか掴みづらいですよね。

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羽くじら♂




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