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■【石塚しのぶの「ビジネス眼力を鍛える」】更新！
今回のテーマは「「テスコ上陸」で騒然、アメリカの食品小売市場」です。

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IKEA（イケア）のショールームが大好きで、ひとつひとつのショールームのベッドに腰掛けては未来の結婚生活を妄想し始める羽くじら♂です、こんにちは。

米コメディアンのマーク・マーコフ氏（Mark Malkoff）は、自宅アパートが害虫駆除を始めると聞き、1週間ほど家を出ていかなければいけない状況になってしまいました。これは Fumigation (燻蒸消毒) と言い、建物全体をビニールのシートで覆って、中でバルサンのようなモノを使って家全体を1日ぐらいいぶすため、住民は家を空けなければいけないのです。通常は、この期間はホテルや知人宅に泊まるのですが、彼はここですごいアイデアを思いつきました。

「そうだ！何でも揃っているIKEAのショールームに住んでしまおう！」

彼が住むニューヨークからも近いニュージャージー州パラマスにあるIKEA（イケア）に掛け合い、その企画が承認され、なんと1月7日から1週間に渡る彼のＩＫＥＡのショールームでの生活が始まったのです。



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彼の生活は24時間体制でビデオ撮影され、www.MarkLivesinIKEA.comで公開されました。 食事はIKEA内にあるレストランで取り（時々ピザの宅配オーダーも）、シャワー／トイレはスタッフ専用のものを使うという徹底ぶり。昼間はIKEAに訪れたお客を持ち前のコミカルさでエンターテインしながら、お客が帰った後はショッピング･カートを乗り回したりするなど、あの広いIKEAを独り占め。うらやましい・・・・。



昔、Wal-Mart（ウォルマート）に住み始め、赤ちゃんまで出産してしまうことを描いた米映画「Where the Heart is（あなたのために）」（2000）が話題になりましたが、彼はこれと同様なことを実現してしまったのですね。

マーコフ氏のIKEA生活は、始まった翌日にすぐテレビでも全国放送されました。この企画はＩＫＥＡにとっても集客力を高めると同時に、自社の大きな宣伝にもなるし、マーコフ氏自身にとっても無名だった自分の名前をプロモーションできる大きなマーケティングとなりました。

彼の次なる引っ越し先は一体どこになるのでしょうね？？

羽くじら♂

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