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お知らせ：
■【石塚しのぶの「ビジネス眼力を鍛える」】更新！
今回のテーマは「サイバー化するクリスマス商戦」です。

■【Yoshi from Santa Monica】更新！
今回のテーマは「サンクスギビング・デー（感謝祭）をエンジョイ！」です。

■【JPBiz blog】更新！
今回のテーマは「女性専用車両 の営業時間」です。

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先週の金曜日は、「ブラックフライデー」、そして今週の月曜日は「サイバーマンデー」ということでオフィスではアメリカのリテール業の話題で盛り上がりました。これからクリスマスまでは、「クリスマス商戦」ということでリテーラーにとっては一番の稼ぎ時ですね。

サンクスギビングが終わったということもあり、街並みも本格的にクリスマスの雰囲気になってきました。先週末、私も皆に負けじとビバリーヒルズへホリデーショッピングにでかけました。どのお店もクリスマスのデコレーションできれいだったのですが、今年のデコレーションは例年と少し違うイメージのようです。



米高級百貨店のBarneys New York（バーニーズ・ニューヨーク）の入り口には、顔はトナカイ、体は人間という奇妙なオブジェが飾ってありました。そのトナカイをよ～～く見てみるとなんと、空き缶と空き瓶でデザインされているではありませんか！そして、表のディスプレイ・ウィンドウには 「Have a GREEN Holiday!!」の文字が。



どうやらバーニーズは今年のクリスマス商戦のブランドコンセプトは「エコ」ということで展開するようです。バーニーズが提供するギフトカードも、通常はカンパニー・カラーの「赤」ですが、今年はクリスマス期間限定で「緑」のシリーズが登場し、「Save the Planet」と書かれているものまであります。


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また、お隣の高級百貨店Nieman Marcus（ニーマン・マーカス）のディスプレイも、空き缶、ペットボトル、再利用された布地などをうまく組み合わせて、エコロジーを前面に出しつつもお洒落な演出。さらにショー・ウィンドウには、一家族が一年間で消費する空き缶の量、アメリカ国民が一年間に消費する紙の量といった、エコロジーに関する統計データを掲示するという凝り様です。



「不都合な真実」でノーベル平和賞を受賞したアル・ゴア氏の影響もあり、ここアメリカでもエコロジーに対する取り組みが、各業界で活発化してきています。今年のアメリカのクリスマス商戦のキーワードは「グリーン・ホリデー」。環境問題では一歩遅れをとってきたアメリカですが、ここに来て一気にエコロジーに対する取り組み姿勢が強くなった気がします。エコロジーに取り組むという各社のイメージ戦略が、消費者の財布の紐を緩ますことはできるのか？今年のクリスマス商戦は見物です。

羽くじら♂

【関連ブログ】 ・米国リテール業界を騒がす「エコ・ストア」ラッシュ ----------------------------------------------------------
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