昨年くらいからアメリカのリテール業界で話題になっているのが、Tesco（テスコ）のアメリカ進出です。テスコはイギリス最大のスーパーマーケットで、イギリス市場では、31.5%のシェアをもち、地元イギリスではダントツの強さを誇ります。

そのテスコですが、イギリスで展開している店舗とは全く違うフォーマットでアメリカ市場に挑むようです。テスコのアメリカでの店名は、「Fresh & Easy Neighborhood Market」。店舗面積は、従来のスーパーマーケットに比べ、若干小型のエクスプレス・フォーマットで、店名からもわかるように、新鮮な食材と利便性を追求した店舗となるようです。




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このフォーマットが成功すれば、スーパーセンターのような大型店舗オープンの噂もあり、Wal-Mart（ウォルマート）などの大手リテーラーの脅威となるかもしれません。

当面は西海岸（カリフォルニア、ネバタ、アリゾナ）の都心部での店舗展開で、実際のオープンは今年の終わり頃になる予定ですが、テスコはアメリカ人の食生活を理解するため、実際のアメリカ人家庭を訪問するなど、徹底したマーケット・リサーチを行ない、また、サンタモニカの倉庫内にはテスト店舗を作るなど、オープンに向けて着々と準備を進めています。

日本からFAMIMA!（ファミマ!）、イギリスからはNo.1リテーラーのテスコと、アメリカの市場に海外から続々と進出してきています。日本同様、外資が成功するのは難しいといわれているアメリカ市場ですが、果たしてテスコがどのような結果を残すのか、アメリカのグローサリー市場は面白くなっていきそうです。



Joe

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