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02/13/07
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第7回：アメリカ医療最前線「増大するインストア・クリニック」　が公開中です。

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2月14日はセント・バレンタインデー。恋人たちが愛を語り合う日ですが、語り合うべき相手がいない羽くじら♂です、お早うございます。

先日の「花屋に見るバレンタイン商戦」の冒頭でもお伝えしたとおり、こちらアメリカでは、男性が女性に花束やプレゼントを渡したり、オシャレなレストランへ誘ったりと、男性陣はロマンティックな演出で忙しい1日ですが、そのような忙しさはUSPS（アメリカ郵便局）も同じのようです。




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先日、日本のお客様へライフスタイル商品のサンプルを発送するため郵便局へ赴いたのですが、そこでとても興味深いキャンペーンポスターを発見しました。バレンタイン期間特別キャンペーンとして、USPSと今年創立100周年を迎える米チョコレートメーカー大手のHERSHEY’S（ハーシーズ）がコラボレート企画を宣伝していたのです。郵便局で無料配布しているPriority Mail（米国内であれば２〜３日で届く準速達のようなもの）の小包ボックス（30センチ x 9センチ x 35センチ）にHERSHEY’Sの人気商品であるKISSESチョコレートを何個詰められるかを予想し、その数をオンラインの特別キャンペーンサイトで記入すると、なんと予想的中者の中から抽選で1人に1万ドル（およそ120万円）が当たるのです。

ある独立系の調査企業が事前にこの箱にいくつのKISSESチョコレートが入るかを検証しており、その数をぴったり命中させた人、もしくはその数に近かった人の中から抽選で“ロマンティック・トラベル資金”として1万ドルが当たるという今回のコラボ企画ですが、早速、私もウェブサイトにアクセスして予想個数を入力し、登録しました。結果はバレンタインが終わった2月15日以降に来るそうです。



アメリカでは季節ごとのイベントを盛り上げようという風潮が強く、このように公共機関と民間企業のコラボレーションが数多く行われています。このバレンタイン企画でHERSHEY’SはKISSESチョコレートのイラストが入った期間限定郵便スタンプも制作するという大規模なマーケティング戦略を展開しています。2月のバレンタインが過ぎると、アメリカの街並みやショッピングモールはイースター（復活祭）一色に染まっていきます。イースターと言えば、卵！どこかの養鶏場ではもうすでに次なる企画準備が始まっているのでしょうかね。



羽くじら♂



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【Quote of the Day（今日のいい言葉）】
Life was like a box of chocolates.
You never know what you're gonna get.
From Forest Gump
人生はチョコレートの箱のようなものだったよ。
何が出てくるか分からないからね。
映画『フォレスト・ガンプ』より
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